TikTok est devenu l’un des réseaux sociaux les plus attrayants au monde et un grand nombre de créateurs qui comptent sur le parrainage pour pouvoir profiter de la plateforme. Cependant, de nombreux influenceurs LGBTQ refusent de faire campagne pour certaines marques.
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Une histoire de The Verge montre comment ce groupe agit pour essayer de ne pas faire pour les entreprises qui ne préconisent pas les directives LGBTQ. Cela a été démontré en juin, le Mois de la fierté, au cours duquel les influenceurs de classe avaient un record de recherche de marque sur TikTok.
Ce qui se passe, selon le rapport, c’est que de nombreuses marques voulaient simplement jouer le rôle de partisans de la communauté LGBTQ et profiter du mois commémoratif pour cela sur TikTok. Cependant, bon nombre de ces entreprises n’ont même pas d’initiatives pour ce public.
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De plus, de nombreuses entreprises veulent avoir l’image des influenceurs simplement parce qu’elles sont considérées par les dirigeants comme différentes. « Ils m’ont regardé comme si j’étais une sorte de zèbre », a déclaré l’influenceuse automobile Chaya Milchtein.
« Je pense qu’il est merveilleux que les marques aient rendu courant de dédier leurs pages pour célébrer le Mois de la fierté, ou du moins de publier ou de modifier leurs logos », explique Zoe Stoller, éducatrice LGBTQ et experte en santé mentale.
LGBTQ sur TikTok
« Le problème se pose lorsqu’il est très hypocrite et devient souvent très clair quand il se produit. Vous savez, quand une entreprise change juste son logo en arc-en-ciel, mais elle n’a aucun créateur LGBTQ qui partage des choses sur sa page », a-t-il ajouté.
De plus, le fait que TikTok soit une nouvelle plateforme et encore peu explorée par les entreprises fait que les influenceurs des réseaux sociaux, y compris les LGBTQ, sont peu appréciés par le marché. Selon le rapport, de nombreuses marques n’offrent pas de paiement pour les demandes.
De nombreux créateurs finissent par charger des quantités inférieures à celles d’autres plateformes. « De nombreux influenceurs, en particulier sur TikTok, car c’est un genre de travail tellement nouveau, se vendront en deçà des attentes », a révélé Meiya Sparks Lin, qui dispose d’une chaîne de maquillage et de politique avec plus de 311 000 abonnés.
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